一年365天，各种词条冲上热搜榜的方式花样百出。

这一次C位出圈的是王老吉，因为申请注册“新婚大吉商标”引发1.6亿次阅读量，吸睛无数。

∆ 图片来源于微博截图

网友问：祝福话也会侵权？

天眼查显示，广州王老吉大健康产业有限公司一口气申请了，超20个大吉祝福类商标，包括新婚大吉、开张大吉、升职大吉、高考大吉等，国际分类为啤酒饮料。截止目前，商标状态为申请中。

∆ 图片来源于天眼查官方网站

消息出圈之后，各种讨论络绎不绝。有画风跑偏的：以后结个婚还需要给王老吉钱吗？离婚了、离职了还能喝王老吉吗？有理智发问的：说个祝福会侵权吗？这样的常态用语也可以注册商标吗？

网友可以放心的是非商用的口头祝福完全不受影响，那些蹭常态用语热度、影响日常交流的商标，可能会因为缺乏显著性无法通过申请。

需要注意的是啤酒相关的企业，如果这些商标一经审核成功，那就不要随意使用以防侵权带来不必要的损失。

这也不是王老吉第一次因为商标注册受到关注。今年2月，王老吉就花式注册了李老吉、毛老吉、赵老吉等100多个商标，连起来“绕地球一圈”。

王老吉如此商标布局，是因为？

不管舆论风向如何，王老吉的商标布局可以看出，向酒精饮料市场进军的动向。这么多操作，一方面为了相似商标不被抢注，另一方面因为大众热度产生了品牌传播价值。

通过“娱乐性”、“话题性”商标形式，进行王老吉品牌文化营销，找到了流量的密码，刷到了存在感。但能不能拉动产品销量，找到财富密码，还需要让市场说话。

合适的商标代表着信誉，能够推动创新、研发产品质量的提升，对于市场的占有率有着十分大的影响。

同时，商品质量安全可靠，市场美誉度好，也会让品牌注册的商标声名远播，进一步促进经济效益，带来市场价值提升。

拥有优质商标的品牌，操作好这把利器，在竞争激烈的商业战争中也会游刃有余。

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