『横空出世』

—没有内容基础—

2021年9月17日，迪士尼推出旗下新IP“玲娜贝儿”，并官宣首次亮相时间为9月29日。在官方给出的故事背景中，玲娜贝儿是达菲在一次出游迷路后遇到的新朋友，它的外表形象是一只粉红色的小狐狸，角色定位是一个聪明伶俐、充满好奇心的探险家。

（图片来源：上海迪士尼度假区微信公众号）

与迪士尼其他的IP不同，“玲娜贝儿”是上海迪士尼的原创IP，它并非诞生于已有的影视动画或童话故事书中，而是仅有一篇单薄的故事背景和人物档案作为基础。这使得其在大众心中的认知非常薄弱，人物性格也不饱满。

诚然，玲娜贝儿不是迪士尼的第一个原创IP，达菲也是迪士尼原创的没有动画基础的IP之一，但达菲是在东京迪士尼推出，且由专业的第三方公司运营，其故事设定更用心和吸引人的同时，也在后续运营中不断加深人们对达菲IP的认知，让人们有一个统一的稳固印象。

然而玲娜贝儿仅由上海迪士尼公司进行管理，从出生到爆红，短时间内没有其他内容去加深IP的设定和认知，这对IP本身来讲，是存在一定风险的。

『依靠扮演者丰富IP』

—IP反为扮演者服务—

在玲娜贝儿的个人档案中，其个性是聪慧、敏锐、充满好奇心、热爱思考，这些字面上的性格设定，一开始人们是没有太大的实质感受的，换句话说，这个角色还是“死”的。那怎么让玲娜贝儿“活”起来呢？依靠扮演者赋予IP灵魂，通过与游客互动表现出“生气”“惊讶”“激动”等情绪，使得这个IP更加拟人化、IP性格也逐渐丰满起来。

（图片来源于网络截图）

IP和演职人员的商业价值直接捆绑，是IP运营中的一个大忌。IP的性格和形象不应依靠玩偶扮演者来赋予，这会造成IP反为扮演者服务的情况，不知道迪士尼后面会不会对这个现状做出改变。

『童话形象，人设讨喜』

—迪士尼的IP造“星”套路—

玲娜贝儿的出圈并非是偶然，而是迪士尼众多IP造“星”计划中的一个。在玲娜贝儿之前，星黛露也曾是迪士尼IP中的“顶流”，其周边是迪士尼销量增速最快的商品，星黛露、达菲、雪莉玫和杰拉多尼还被戏称为“抢钱F4”。

（图片来源于网络）

“梦想成为芭蕾舞者的紫色兔子”“活泼可爱的粉色小狐狸”，这些高颜值又具有童话色彩的玩偶形象，成为迪士尼IP迅速走红的最佳利器。

背靠迪士尼这个庞大的童话王国，他们不需要依靠动画、电影这些内容作品，就可以成为“童话”的代言人，童心的“守护者”。有了这一层滤镜的加持，再配上“可爱”“有爱”等人设，就能吸引一大波粉丝追捧，守护心中的[快乐]和[美好]。

当IP有了热度之后，依托迪士尼背后成熟的商业模式和完整的商品产业链条，生产IP主题的周边商品迅速圈钱，周边抢光、黄牛炒价、明星合影，又一波热度席卷网络，将IP推向流量的高峰。

『写在最后』

—Write at the end—

泛IP时代，传统IP和无故事IP之间的PK已经甚嚣尘上，无故事IP被称为流量时代的产物，因没有作品靠营销火起来而被一部分人唾弃，但其背后巨大的商业价值在吸引资本不断地加入这一赛道，传统IP虽有内容作品作为基础，但因缺乏新内容而IP价值降低。

无故事IP如何健康运营，传统IP如何注入新的生命力，是IP运营需要去思考和行动的。