原来是近日，肯德基与火爆潮玩公司泡泡玛特合作，推出了“DIMOO联名款盲盒套餐”。根据盲盒规则，集齐整套玩偶最少需要购买6份套餐，想要抽中隐藏款更是难上加难。

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该套餐一经推出就遭消费者疯抢，有人一次性花费上万元购买了106份套餐，甚至还因此产生了“代吃”服务，吃不完的可能会直接丢弃，造成食物浪费。而在二手交易平台上，这套盲盒售卖单价也提高到600-800元不等。

关于此事，网友们的评论却褒贬不一。有人说是消费者不理智，错不该肯德基来背；也有人说，买归买，但希望不要浪费粮食。尽管备受争议，但这次肯德基的IP联名无疑是出圈了。

随着IP的价值越来越大，食品和IP联名已经是很常见的事情。这次肯德基选择与“头部潮玩”泡泡玛特联名，也是看中了其IP背后隐藏的巨大消费能力。但食品+IP联名成功是必然的吗？其实不然。

泡泡玛特潮玩面向的消费者是18-29岁的年轻人，代表着崇尚“精神消费”的千禧一代，他们追求新鲜事物，比起“实质价值”更注重产品的“精神价值”，他们可以一掷千金只为能够快速地实现心里的愉悦。

而这种价值观刚好与肯德基的品牌定位相符合。肯德基在市场上的形象一直是快速、易找、美味的西式快餐连锁店，很受年轻人的青睐。