“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局在昨天举行的贯彻新《商标法》实务研讨会上表示，“驰名商标”并非荣誉称号，从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。
 
    同时工商总局明确：“驰名商标”用于商品、商品包装容器上并于5月1日以前已经进入流通领域的除外。也就是说，5月1日以前就已进入市场的印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售，直至售完。
 
    此外，工商总局还确定，把“驰名商标”字样用于商品、商品包装容器上，驰名商标持有人应承担违法责任，由其住所地工商部门查处。住所地不在中国境内或因管辖权发生争议，由工商总局指定的工商部门查处。
 
    ■ “驰名商标”并非荣誉称号
 
    消费者往往以为，“驰名商标”代表某个品牌商品质量好、信誉高。工商部门人士就此指出，2001年“驰名商标”在第二次《商标法》修订中出现时，本意是对其扩大商标保护范围，可以跨类别、跨领域实施更好地保护，防止被侵权“傍名牌”，而并非一个荣誉称号。商品贴着“驰名商标”标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。
 
    “但实际上，在过去这些年里，‘驰名商标’被异化了。”据介绍，一些商家申请认定“驰名商标”，不是因为被侵权要打假，而是为了市场营销，断章取义把“驰名商标”作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度。甚至有些企业为了获得“驰名商标”而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。
 
    ■ “驰名商标”开始清除整改
 
    昨天，距离新《商标法》正式实施仅10天时间，记者在北京市多家超市发现，包装上印有“中国驰名商标”字样的商品仍不在少数。
 
    记者了解到，目前部分生产厂家已经在给商品制作新包装，争取尽早更换上市。多家商场、超市也在着手准备，阳光商厦业务负责人表示，对以“驰名商标”名义进行宣传情况较严重的商品，商场会与生产和经营者沟通，把商品下架并做返厂包装处理。