过去5年来，我们见证了知识产权事业不断攀上新阶，亲历了创新驱动发展不断掀起热潮。站上新的起点，在今年的全国两会上，又涌现了许多知识产权热点话题，其中，全国人大代表、安徽省工商联副主席潘保春建议，汉字商标应纳入强制标准，把使用汉字作为商标的基本要求。议题一出，引起热议。这里需要注意的是，这位大人代表不是说强制国产品牌只能起中文商标，而是必须有个中文商标。

国人追捧“洋品牌”的原因

随手在网上搜罗一下，我们便能找到铺天盖地的例子，奶粉品牌如法国合生元、美国施恩，化妆品如法国丝塔芙、卡姿兰，服装如美国骆驼、法国鳄鱼，家电如中欧电器、中日电器等等，尽管挂着欧美日韩的马甲，但无一不是地道的中国货。当然，以上仅是庞大的“假洋鬼子”军团中的冰山一角。

为什么洋品牌如此俘获人心？一方面是洋品牌往往以高质量、舒适的用户体验取胜，另一方面是源于国人对于国产品牌质量的不信任以及担忧。

说起国人对“洋品牌”的执着，大到家用电器，小到日用品，很多人首选“洋品牌”。在很多人的观念中，“洋品牌”的质量好于国货，“洋品牌”就是具有别样的吸引力。此外，由于“洋品牌”价格较为高昂，也大大了满足了大家的虚荣心，认为购买“洋品牌”就很有面子。

一些国内商家甚至靠取“外国名”，冒充国外品牌，诱导消费者，侵犯消费者的知情权，这其实是一种隐形欺骗。据全国消协组织受理投诉情况统计显示， 2017年全国消协组织共受理消费者投诉726，840件，解决552，398件，为消费者挽回经济损失51，639万元。从投诉性质来看，虚假宣传问题占5.87%，假冒问题占2.33%，其主要原因是商标使用的不规范，存在误导消费者、剥夺消费者知情权等情况。

汉字商标更能展现我国新时代的文化自信

生活中，假“洋品牌”的现象并不少见。逛商场，一些商铺的店名是英文，进店仔细一看发现其实是一个彻彻底底的本土品牌。据中国消费者协会的数据显示，2017年，全国消协组织受理的消费者投诉中，超过8%是因为商标使用不规范、误导消费者。据了解，一些商场的假“洋品牌”甚至超过9成。

潘保春代表表示：“现在在社会上是比比皆是，有越来越剧烈的这种倾向。洋品牌更多的是国内的一些企业，刻意营造的这一种假象。商家希望通过这种来表示产品的高档性，从而产生溢价。”

商家给本土品牌贴上冗长的“外国名”，实际上是文化的不自信。这种现象又极易诱导消费者，造成买卖双方信息不对等。“这个过程当中会造成对消费者的知情权和利益的这种侵犯。与中国新时代的文化自信也非常的不吻合，中华民族的母语是汉字，如果一个民族都不认可文字，我们想其实不仅停留在产品的消费层面，可以从这个社会价值也是会产生很大的影响。”潘保春表示。

因此，潘保春代表建议，汉字商标使用应纳入强制标准，把使用汉字作为商标的基本要求。让消费者能够对一个品牌，看得更清晰、更明白。“中国制造如果走向世界之巅，就必须具有中国制造的国家品牌和写着汉字的产品品牌。不管你使用哪一种图文或者是英文或者其他文字符号，但是一定要有汉字的商标，因为我们更多的这个消费者是只认识汉字的。” 

确实，国内品牌崇洋媚外只用英文商标，就像我们自己只起英文名，没有中文名字，有种“忘本”的感觉。不知道你怎么看呢？