传统观念中，设计师是一个高大上的职业，设计师也是引领潮流的先行者。随着大众对知识产权的重视，又因知识产权具备的专有性和独占性等特征越来越被认可和利用。尤其是在较易分辨的商标和外观设计领域，引起了越来越多人的关注。与此同时，随着国民知识产权保护意识的增强，设计师尤其是平面、外观设计师所面临的侵权风险在进一步加剧。

笔者以我们常见的书为例进行检索，主要特征（几个并置或交叉的多边形）、书香（字体），以41商品类别来检索，出现诸多近似商标。尤其是书香二字的商标注册非常热门，导致大量申请被驳回、无效。

因为设计书这种大家固有的认知，许多商标并不能脱离于书的直观特征，所以设计师在进行商标设计的时候如果借鉴这个主要特征，极易出现与他人设计相似或者相同的窘境。笔者学艺术设计的朋友就曾在一场设计比赛中遇到过这种窘境，事后其和笔者说想放弃商标和外观设计，因为收益和风险不成正比，担心侵权的风险以及因对知识产权知识匮乏导致处理不当而浪费诸多精力。

一、知识产权检索——是规避侵权最有效的方式

1.自检要做到心中有数

许多人对商标检索表现出一种畏难的情绪，诚然商标检索动辄过万的数量，基于个人来说，这个工作量足以使其望而却步。不光如此，许多人对于在哪里检索也是一头雾水，这就增加了商标自检的困难。

在自己完不成商标自检的情况下，借助专业机构的力量成为目前较为可行的办法，也是未来的发展趋势。但是由于当前知识产权服务机构良莠不齐的现状，使得许多设计师或个人产生了不信任的态度，导致两者的交流障碍甚至是割裂的状态。

2.专业化的服务助力前行

这种两者割裂的现象也引起了政府层面的重视，2015年国家知识产权局、发展改革委。科技部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、版权局、林业局等八部委联合印发了《关于加快培育和发展知识产权服务业的指导意见》的文件，以及近期出台的国家知识产权局办公室《关于深化“蓝天”行动 促进知识产权服务业健康发展的通知》，无不显示出国家在推动知识产权服务的决心。

随着中国的经济的高速发展以及社会化的分工越来越细，这就要求“专业的事情交给专业的人或机构”逐渐成为社会的共识。但是，由于长期“摸着石头过河”导致许多人在自己摸索着尝试，并不是第一时间寻求专业的服务，这就产生了很大的时间成本。

二、以专业化为导向，转变传统思维，强化效率意识

1.信任是事情成功的起点

知识产权服务体系的不断完善，使得个人和企业的选择更加多元。值得一提的是，2019年全年全国服务业生产指数比上年增长6.9%，第三产业增加值占国内生产总值的比重为53.9%，比上年提高0.6个百分点。中国服务业的快速增长与中国经济经济转型密不可分，中国各级政府都在加快提升服务业的服务质量和效率。以一线城市深圳为例，早在2007年就出台了《关于加快我市高端服务业发展的若干意见》，加快高端服务业发展的战略意义 ，提出专门专业，即大力发展法律服务、会计、咨询、知识产权、公共关系、经纪与人才猎头、产权交易等专门专业。建立健全“法律规范、政府监督、行业自律”的管理制度，构建种类齐全、分布广泛、运作规范、与国际接轨的专门专业体系。

政府在推动专业化服务行业发展的同时，应当注意客户对机构专业化程度的认可，即必须夯实信任的基础，形成有问题找专业机构或人士解答的习惯，也不是闭门造车，自我摸索。

打造信任基础的前提，就是要提供高质量的服务以及合理的价格。许多人形成了一个很大的误区，认为服务业就是一个中介，而中介只是提供牵针引线的活儿，技术含量低，收费不透明，我相信持这种观念的人不在少数。但是，时代在变，服务业的服务水平和服务意识也在与时俱进，当前政府鼓励服务业、高端服务业的发展，客户可选择的范围在不断加大，尤其是现在建立的大众评价制度，对于规范服务市场起了非常大的调节作用。

经常关注股票的人，大都知道“文艺复兴科技”这个很传奇的公司，创始人詹姆斯·西蒙斯本身就是一个可以和我国数学大师陈省身比肩的大数学家，其召集了一批顶尖的数学家去研究股票的涨跌趋势，凭借着专业的知识，她挣得盆满钵满。而一般散户凭借自己仅有的一点休息时间去研究，一个人和一群专业人士竞争，结果可想而知。所以，客户群体应当建立相信专业服务机构的意识，这样既能节约时间成本，又能快速解决当前的困难。

2.有效的沟通是成功的基石

沟通是人与人之间、人与群体之间思想与感情的传递和反馈的过程，以求思想达成一致和感情的畅通。沟通的有效与否直接影响事情的成败。如商标或外观专利获得授权之后，其实施阶段涉及到市场需求市场认可度，这就和企业的工作人员进行及时的沟通，在不断地探讨、反馈中确定设计的方向以及尽快实现经济利益的可能性。

三、总结

作为设计师在当前的商标和外观专利海量申请的现实情况下，如何在保证创新的同时避免踩上侵权的雷，是今后设计行业发展不得不面对的现实问题。与其在面对侵权之后手忙脚乱地处理，不如在源头预防。现在政府在推行专业化服务体系建设，知识产权作为高端服务业已经越来越成熟，设计师应该借助专业化的服务来进行知识产权预警与保护，这样不但节约时间、金钱成本，还能养成较好的知识产权管理习惯。

作者：赵全伟

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