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“花式山寨自己”,名企在商标保护上,究竟能有多努力?

2021年08月06日

截至2021年上半年,我国有效注册商标量达到3354.8万件,同比增长22.4%。


庞大的商标数据中,不乏抓人眼球或者令人“迷惑”的类型。


►比如,近日被驳回的“拼刀刀”商标

(拼刀刀是电视剧《赘婿》中,由郭麒麟饰演的宁毅发明的一种购物方式,拼多多公司于2021年2月申请注册该商标)


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(图片来源于企查查)


这些承包网友笑点的“商标队伍”还在不断壮大中,最近,又一波相关、相似系列进入大众视野


今年7月,拼多多继2018年、2020年后再次注册拼夕夕商标安慕希将“安慕东”“安慕北”“安慕南”等商标也安排上了......网友对此调侃:官方玩梗实锤了;安慕sorry问一句,集齐了东西南北可以召唤神龙吗?



自己山寨自己、直接用网络流传的梗,品牌们这么努力,都是为了商标的防御性布局,如此大费功夫也是无奈之举,碰瓷的太多,“正主都不够用”。


而且在商标侵权防守的道路上,名企也不是屡次告捷。


“攒够了钱”,终于怒锤山寨的茶颜悦色,在4月迎来了侵权胜诉的正义之音,还获赔百万。喜茶起诉熹茶,一审胜诉获赔10万。


前段时间,海底捞状告河底捞不正当竞争的请求却被驳回,败诉之后,海底捞接连注册“池底捞”“渠底捞”“深海底捞”“海底捡”等多个商标。


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侵权防不胜防,只得抢先建造防御高墙,这是一剂猛药,但也有治标不治本的“副作用”


因为可能淡化原本商标、折损品牌价值,很多防御性商标在被合法申请注册后,不会实际使用,面临被撤销的风险。商标异议申请、无效申请等逐年膨胀,造成社会资源的严重浪费。


可纵使副作用明显,在没有最优解出现之前,名企们也更愿意选择变身商标保护王者选手,将主动权掌握在自己手中!


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